當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 《車行天下》節(jié)目策劃 作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-3 字體：[大] [中] [小]

新疆的汽車市場, 不但有國內眾多品牌汽車相互角逐，同時隨著關稅的逐步下調，國外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時，新疆各汽車銷售商將會把新疆的汽車市場變成戰(zhàn)場。汽車消費將成為百姓生活中關注的焦點。


衣、食、住、行，與人們的生活息息相關，不可或缺。它因此而構成人們豐富多彩的生活內容，也因此以各種各樣的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)著人們的生活。于是，衣、食、住、行也成為電視節(jié)目演繹的主要內容。新疆電視臺第X套作為一個綜藝頻道，是一個引領時尚的頻道。對于當前人們的生活而言，汽車也無疑是社會發(fā)展的一個時尚。綜觀當前綜藝頻道的節(jié)目內容，其中囊括衣、食、住的內容較多，將汽車作為“行”的一個內
容去表現(xiàn)，是對頻道節(jié)目內容的一個全新補充。
同時，就汽車行業(yè)而言，也具有現(xiàn)實的價值意義。目前，汽車已成為人們需求最大的行業(yè)、且需求量在不斷地攀升，汽車行業(yè)潛在著巨大的發(fā)展前景。尤其是隨著中國加入WTO、國內汽車行業(yè)不斷推陳出新，汽車已經越來越深入地走進人們的生活。新疆地域遼闊，交通運輸以公路為主，隨著，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的逐步實施，作為中國西部的一個重要發(fā)展區(qū)域，國內外眾多汽車廠商，將把新疆作為其啟動汽車銷售市場的基地之一。新疆的汽車市場, 不但有國內眾多品牌汽車相互角逐，同時隨著關稅的逐步下調，國外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時，新疆各汽車銷售商將會把新疆的汽車市場變成戰(zhàn)場。汽車消費將成為百姓生活中關注的焦點。
因此，在第X套推出《車行天下》節(jié)目是適時、必要，且符合頻道特點的。同時，這一節(jié)目的推出也勢必將為頻道帶來更大效益增長點和收視增長點。

現(xiàn)將節(jié)目的相關情況規(guī)劃如下：
節(jié)目時長
30分鐘
節(jié)目宗旨
傳遞汽車時尚，引領汽車潮流
節(jié)目性質
權威性、專業(yè)性、娛樂性、實用性、服務性為一體的汽車電視雜志節(jié)目
節(jié)目目標
貼近百姓生活，推動新疆汽車行業(yè)及汽車銷售市場的發(fā)展。
節(jié)目目的
普及汽車知識，傳遞汽車信息，引導汽車消費，傳播汽車文化，解答消費疑難
主要收視群體
20歲——50歲之間的汽車愛好者
節(jié)目格調
前衛(wèi)、時尚，具有節(jié)奏感和運動感
節(jié)目發(fā)展方向
貼近百姓生活，服務百姓生活
節(jié)目播出次數(shù)
待定
節(jié)目構架與說明
本節(jié)目作為電視臺娛體中一檔專業(yè)性汽車雜志節(jié)目，其內容涵蓋面廣，囊括汽車行業(yè)動態(tài)，車市現(xiàn)象，車市新款，汽車故事，汽車銷售、維修、美容、配件及汽車的性能測試等多方面內容，同時也將展示汽車文化方面的相關內容，意義在于傳遞不同的信息，展示新疆汽車市場的魅力。由此，設置的主要節(jié)目版塊有：車行風向標、車行絢影、車行報告、車行寶典、車行問答、車行故事、車行新款、車行賽車場、車行播報、車行沙龍。

版塊的屬性說明如下：
1、車行風向標
版塊長度：5——6分鐘
版塊性質：新聞性節(jié)目版塊
版塊內容：主要傳遞近期車市動態(tài)，包括車市政策消息 、變化
信息，國家、自治區(qū)相關汽車市場動態(tài)，業(yè)內發(fā)生事件等
2、車行絢影
版塊長度：3分鐘左右
版塊性質：展示性、欣賞性節(jié)目版塊
版塊內容：從流行的角度，用藝術的視覺，走進車市流行的絢彩，感受流行車型超凡的魅力。每一期節(jié)目安排一款流行車型進行全面、全方位地展示
3、車行報告
版塊長度：5——7分鐘
版塊性質：體驗性節(jié)目版塊
版塊內容：以電視視覺畫面，檢驗、檢測某一款汽車在各種路面行駛過程中的狀態(tài)，對該款汽車的性能、配制、安全感、舒適程度等作全方位的視覺報道
4、車行寶典
版塊長度：2——3分鐘
版塊性質：知識性節(jié)目版塊
版塊內容：主要介紹汽車的各種功能、配制的使用狀況及駕駛汽車的一些技巧和保養(yǎng)維修竅門等
5、車行問答
版塊長度：2——3分鐘
版塊性質：問答型、知識性節(jié)目版塊
版塊內容：解答車迷朋友提出的有關汽車方面的疑問
6、車行故事
版塊長度：5——8分鐘
版塊性質：采訪性、敘說性或參與性節(jié)目版塊
版塊內容： 主要講述人、車、社會的不解之緣，及其中發(fā)生的
各種故事。同時，還可以根據行車經歷或行車體驗，制作有關于汽車的小短��；或者經過主題策劃的相關公眾參與性行車活動。
7、車行新款
版塊長度：5分鐘左右
版塊性質：欣賞性、展示性節(jié)目版塊
版塊內容：主要向觀眾展示近期內新疆市場上出現(xiàn)的新款車型，
推介精品車型。
8、車行賽車場
版塊長度：5分鐘左右
版塊性質：采訪性節(jié)目版塊
版塊內容： 主要介紹新疆汽車行業(yè)領域的重點汽車賽事，介紹賽車場和通過節(jié)目組織相關汽車賽事。
9、車行播報
版塊長度：2——3分鐘
版塊性質：信息性節(jié)目版塊
版塊內容： 主要發(fā)布新車到貨消息、最新車市報價或者與相關汽車相關部門（如：汽車行業(yè)監(jiān)督部門、汽車物價管理部門、消費者協(xié)會等）進行聯(lián)合信息發(fā)布。
10、車行沙龍
版塊長度：6——8分鐘
版塊性質：論談性節(jié)目版塊
版塊內容：特邀相關業(yè)界專家，從縱深的角度，對相關的汽車政策法規(guī)、汽車行業(yè)現(xiàn)象、車市動蕩局勢進行深入、全面的剖析，進行論談。

節(jié)目簡明流程
以上，在對節(jié)目的版塊做簡要說明后，我們?yōu)檫@些節(jié)目版塊設計了如下簡明播映流程：
總片頭
主持人總導語
節(jié)目導視片頭
節(jié)目導視內容（簡明畫面、口播稿）
車行風向標片頭
車行風向標導語
車行風向標內容
導語
車行絢影（或：車行報告）片頭
車行絢影（或：車行報告）內容
節(jié)目宣傳片（前三個月節(jié)目中播出）
車行寶典（或：車行問答）片頭
車行寶典（或：車行問答）導語
車行寶典（或：車行問答）內容
導語
車行故事（或：車行沙龍）片頭
車行故事（或：車行沙龍）內容
車行新款（或：車行賽車場）（或：車行播報）導語
車行新款（或：車行賽車場）（或：車行播報）片頭
車行新款（或：車行賽車場）（或：車行播報）內容
結束語
片尾字幕

節(jié)目創(chuàng)收計劃
一檔好的節(jié)目，不僅要有收視率，同時還要有效益。效益包括兩個方面，即社會效益和經濟效益；社會效益是節(jié)目發(fā)展的關鍵保障，一檔節(jié)目只有最終形成影響，才能越來越發(fā)展，從而樹立形象；經濟效益是節(jié)目發(fā)展的資金保障，節(jié)目的經濟效益良好，才能更好的“盤活”節(jié)目，持續(xù)發(fā)展。對于自辦節(jié)目來說，尤其重要的是創(chuàng)收。下面，就《車行天下》的創(chuàng)收，提出以下建議性計劃：
1、常規(guī)創(chuàng)收計劃
主要為——
節(jié)目總冠名、節(jié)目總特約、節(jié)目總贊助、總聯(lián)辦
節(jié)目版塊冠名、特約、贊助和聯(lián)辦
字幕鳴謝
節(jié)目軟性宣傳
2、策略性創(chuàng)收計劃
主要為——
A、針對于節(jié)目策劃的專題性節(jié)目
例如《車行天下•3、15特別節(jié)目》特與相關部門及廠家、經銷商進行聯(lián)合，聯(lián)合推出承諾服務，倡導主題性消費觀念
《車行天下•倡導特刊》引領消費理念，組織倡議性消費活動，特邀廠家、經銷商參與
《車行天下•商業(yè)周刊》、《車行天下•廠家之行（或：品牌之行）》針對與商家的主題性節(jié)目
B、針對于汽車市場消費的《車行天下•消費導刊》
C、針對于節(jié)日性的主題策劃節(jié)目
例如，針對于五•一、十•一“黃金消費”的《車行天下•黃金周刊》
D、針對于關聯(lián)行業(yè)的主題性策劃節(jié)目
例如，針對于旅游的《車行天下•旅行周刊》與相關旅行機構（旅行社）、廠家（或經銷商）進行相關聯(lián)合
針對于探險旅游的《車行天下•穿越之行》以相關單位為冠名、聯(lián)合相關保險機構和汽車商家聯(lián)合推出
E、針對于相關節(jié)目版塊的主題性節(jié)目
例如，針對于《車行賽車場》策劃組織的賽事節(jié)目
針對于《車行沙龍》的品牌事件專訪節(jié)目等。



崔剛 1978年11月生，文學撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區(qū)、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即：第一層•技術膜——引進日本先進技術，專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損，提高發(fā)動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務和常規(guī)廣告服務項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產品（如房產企業(yè)：千手•陽光花園等），并進行一系列的服務與推廣�；顒油ㄟ^《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經——新天•墨西哥中國商貿城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風，揚拓業(yè)風帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉有方：（┐）——運營體系-佇商海風起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿城”），形成烏魯木齊國貿大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等